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            解析馬佳佳的目標真是情趣用品店嗎?


            cye.com.cn 時間:2014-2-19 12:56:08 來源:創業邦 作者:李東樓 我來說兩句

            最近,馬佳佳的報道見諸各種媒體,本來不想多說什么的,不過看到媒體各種各樣的分析報道,東樓心中也有一些看法不吐不快,匆匆寫就,歡迎拍磚!

            馬佳佳從來都不是賣情趣用品的

            馬佳佳的成名應該是源自她創立的情趣用品店:powerful。那家店東樓還真見過,并且不止一次,就在民航醫院旁邊的興隆街。初次看到這家店時,從門面的裝飾看,我完全沒看出來它是做什么的,因為是英文店名,隔著一條街看上去,我剛剛開始以為是服裝店,但又覺得里面的商品比較怪異,后來又猜想是賣cosplay服裝的店鋪。走近才知道,是一家賣情趣用品的成人用品店。無數次路過,我都沒有進去。作為一個80后,我覺得自己已然站在了時代的前沿,但依然不能破除掉幾千年傳統思想的束縛,可想而知,80前的人們就更加無法“親近”這家商店了;蛟S90后可以,但這一代人還沒成長為消費主力,更何況有很多還未成年呢?這也就能解釋為什么馬佳佳在興隆街的店為什么會關張了;蛟S還有一個客觀因素,這條街的客流量并不算太大,雖然是步行街也經常車來車往的,商鋪主要還是以餐飲為主。但最重要的是,這類店的接受程度還是很低。

            但話說過來,馬佳佳真的打算在情趣用品行業長期發展嗎?改變人們的偏見 ,改變這個行業,這是真的是馬佳佳的人生理想嗎?我看未必。

            馬佳佳下一站:娛樂圈

            馬佳佳的目標很可能是成為另一個“芙蓉姐姐”或者“鳳姐”。成為網絡紅人或許是她一開始就設定的目標。因此才有一系列對自己的包裝:高考狀元、叛逆的90后少女、大胸美女、情趣用品商店老板等,這一切都構造了可供傳播和消遣的娛樂性。芙蓉姐姐和鳳姐的出現是網絡時代對主流文化的叛逆,而馬佳佳的出現仍然是延續這個風格。網絡紅人走紅的秘訣無非是:靠脫搏出位,靠驚人言論博眼球等。

            另一方面,馬佳佳的走紅又有其獨特的土壤。IT圈向來是“狼多肉少”,是個男性占主導地位的行業。美女歷來是稀缺品,而女性創業者就更少了。馬佳佳的出現理所當然地成為了TMT業的焦點。馬佳佳的演講PPT,網上多有流傳,很難說這是馬佳佳的一人所為,如果東樓沒猜錯的話,背后一定有一個團隊在操刀。東樓也寫過PPT,寫到這個水平,一定是大拿級的文案高手在操刀,只憑馬佳佳的閱歷恐怕難以駕馭。

            馬佳佳的營銷方法并無新意,依然是沿用老一代網絡紅人的路子,通過出位的言論和對自己的包裝,不斷地吸引人們的眼球,并且長久地制作話題熱點。而通過媒體對她的重復性報道也不難看出,其背后的團隊的目的也很明確:不推廣產品,不推廣品牌,就是要將馬佳佳塑造成一個網絡紅人。

            如果IT圈里的粉絲們想當然地認為馬佳佳會成為互聯網行業里一個具有代表性的女性創業家,我認為那就是一廂情愿了。馬佳佳的或許志向并不在此,或者說職業生涯絕不僅是在IT圈,馬佳佳的下一站一定是娛樂圈。

            在贏得知名度之后,馬佳佳混入娛樂圈是必然。諸位客官如果不信 ,我們不妨五年之后再來看,馬佳佳絕對是互聯網行業的“過眼云煙”,但卻有可能會是娛樂圈里的“常住客”。

            至于馬佳佳在娛樂圈究竟能發展到一個什么樣的高度,能紅多久,就看能不能持續為大眾提供可供消遣的談資了。東樓不混那個圈子,在此就不予置評了。但馬佳佳如果想要獲得收入回報,眼下最靠譜的可能是另一個模式:自媒體。

            馬佳佳的盈利模式:自媒體

            如今,這個時代,正逢媒體正在發生變革的時代。傳統媒體正在被解構,媒體正呈現多元化的發展勢頭。并且隨著社交工具的越來越豐富,媒體承載平臺的多種多樣,個人的媒體價值被無限釋放。作為一個具有廣泛知名度的個體來說,其收入回報甚至會超過一家公司。而2013年,呈現井噴式發展的自媒體就是如此。從去年底開始,東樓就在坊間聽聞,某某自媒體人月收入二三十萬,也曾聽某知名自媒體親口承認說月收入十萬小意思。月純盈利10萬,年純盈利120萬,這樣的盈利水平,比相當一部分的創業小公司的盈利水平都要高。另一方面,我們也看到羅輯思維這樣的由一個有魅力人格的個體和四五人支撐人員組成的小團隊,能夠獲得千萬級的收入回報。還有一部分有影響力的個體,通過組織培訓,傳授所謂的互聯網思想或者創新思維,也能獲得不菲的收入。這都是媒體變革時代的代表性案例。

            而馬佳佳最靠譜的盈利模式,就是目前她所正在做的,靠演講或培訓,如果文筆尚可,甚至可以去寫寫專欄。這些都是現如今作為一個具有獨特人格媒體的自媒體人所能做的最好的盈利模式。

            以上就是來自東樓的分析,拜托媒體們別關注馬佳佳的線下情趣商店了,那壓根就是一個幌子,下一步請關注網絡紅人馬佳佳或者自媒體人馬佳佳!

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